10月12日,名创优品战略级店态MINISO LAND首次登陆重庆,在解放碑与观音桥两大核心商圈同开 “双首店”,迅速掀起山城消费与打卡热潮。
MINISO LAND 重庆解放碑店
此次在重庆落成的MINISO LAND双店不仅以“沉浸式IP场景+超大空间”为特色,更与重庆独特的城市气质和潮流文化深度共振,打造集购物、社交、打卡于一体的潮流新地标。这一重要布局不仅是名创优品渠道升级战略在西南市场的重要实践,也为重庆“首店经济”注入全新活力,助力重庆国际消费中心城市建设。
MINISO LAND双店落子核心商圈,重塑山城消费新版图
重庆,以其“8D魔幻”的立体格局与年轻活力的城市气质,成为全国潮流消费市场的高地。作为城市商业的核心引擎,解放碑与观音桥商圈分别承载着旅游地标与年轻时尚策源地的双重功能。名创优品MINISO LAND以“双首店”模式精准落位,构建优势互补的渠道矩阵,实现对文旅客群与本地年轻消费者的全域覆盖与深度链接。
MINISO LAND 重庆观音桥步行街店
坐落于“重庆第一地标”解放碑商圈的MINISO LAND,以超1600平方米的空间打破了二维与三维的边界,营造出沉浸式艺术奇境,成为游客感知重庆潮流文化的打卡新地标。而位于年轻力澎湃的观音桥商圈的MINISO LAND,则以超1400平方米的“星际乐园”为主题,通过虚拟与现实交织的破次元设计,结合明亮色彩与互动体验,打造探索趣味十足的社交空间,精准触达Z世代客群,成为本地年轻人的日常潮流聚点。
两家门店均凭借空间的创新,打破了传统零售布局,通过乐园式陈列与策展式设计,构建出“一步一景”的沉浸式游逛体验。试营业期间,两家门店均吸引了大量市民及游客前来打卡消费,销售表现强劲,持续引爆山城消费热潮。
以IP设计重塑零售空间,“首发经济”焕发消费新活力
MINISO LAND作为名创优品IP战略的核心载体,汇聚全球IP首发资源,以场景化体验引爆消费热潮,为重庆建设国际消费中心城市注入全新活力。
重庆两个MINISO LAND店内都汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等众多全球热门IP,单店IP产品占比均超80%,SKU超过6100款。通过主题场景还原、限量产品首发、专属打卡互动装置等方式,MINISO LAND为消费者呈现了一场IP的视觉与情感盛宴,进一步强化了品牌认知,让消费者在获得心仪商品的同时,更能收获独特的情感共鸣与情绪价值。
依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略,名创优品不仅持续引进国际知名IP,更孵化了右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP,构建协同发展的IP矩阵,不断强化与消费者的情感链接,展现出卓越的IP运营与商业转化能力。截至2025年9月,名创优品已在全国各地开设多家MINISO LAND,其中位于上海南京东路的全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录,印证了该店态在激发区域消费潜能方面的显著成效。
名创优品以“双首店+双商圈”模式落子重庆,展现了其“开好店、开大店”的战略前瞻,有力巩固了西南市场,并实现了品牌认知的升维。未来,名创优品将持续拓展高势能城市,打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标,为城市商业升级与消费提质注入全新活力。
